Le concept de la boutique éphémère ou Pop up store

 

Quelques exemples:

 

 

• L'anniversaire d'une marque qui veut se rapprocher de sa clientèle et redéfinir son image.

   

• Saisir une opportunité autour d’un fait d’actualité.

   

• Écouler des stocks restants sans «parasiter» ses points de vente.

   

• Point de vente pour un produit saisonnier (location de courte durée).

   

• Lancement un produit: proposer directement un nouveau produit aux consommateurs en le testant avant de le diffuser dans son réseau de distributeur.

   

• Créer un évènement: générer une communication dans les médias, différente de la ligne habituelle de la marque, sur un temps limité. «faire le buzz».

   

• Aiguiser la curiosité du consommateur, l'intriguer, le surprendre.

   

• Permet de tester une ville en vue d’une ouverture de boutique permanente: la marque pourra définir si une implantation est suffisamment rentable et communiquer auprès de sa clientèle d'une ouverture prochaine.

   

• Pour les entreprises, avoir de la visibilité en ville pour essayer d'atteindre le particulier.

 

 

 

L'idée : ouvrir une boutique... qui n'en n'est pas vraiment une. Il s'agit donc d'un lieu de vente qui sera aux couleurs de la marque sur une durée limitée. Cette boutique ouvrira ses portes avec une date de fermeture programmée.

Une boutique éphémère teste un projet d'ouverture de boutique sans prendre de risques.

 

 

Bref, plus qu’une tendance, une mode, la boutique éphémère est un outil commercial et un formidable levier de communication à inclure dans toute stratégie de vente qui se respecte !